一个温常识：2024年蓝本被称为“新《射雕》元年”。

腾讯视频蠢蠢欲动作念了《金庸武侠天下》，以《射雕三部曲》为基础，加入“南帝北丐东邪西毒中神通”这五绝的个东谈主故事，作念了一部共有五个大单位，全长60集的武侠剧。

由徐克执导，肖战、庄达菲领衔主演的武侠电影《射雕英杰传：侠之大者》，蓝本定于本年暑期档上线。拍过不少武侠题材电影的徐老怪，此次选了个很少有东谈主良好，在原著中只占五个章节的故事“襄阳保卫战”。

网易游戏拿下《射雕三部曲》游戏改编，斥10亿成本，小红书、微博等应付平台开屏告白的全地点轰炸，推脱手游《射雕》，准备复刻旧年《逆水寒手游》的光芒。

只能惜，影剧游同归殊途，新《射雕》元年败局收场。

《金庸武侠天下》时运不济，正赶上《墨雨云间》和《玫瑰的故事》打得吵杂，它的阐扬如何根柢无东谈主介意。《铁血忠心》在完播时秘书“江湖再会”后，剩下几个单位何时播出遥不可及。

《射雕英杰传：侠之大者》因各类原因没能在暑期档上映，最近秘书定档春节档，与《封神2》有可能正面相撞。目下《射雕》思看东谈主数不到20万，而《平原上的火焰》思看东谈主数38万、《酱园弄》24万。这样看来，影版《射雕》横向对比上风并不光显。加之主演的原因，影版更可能主攻粉丝。

《射雕》手游更是“摆多大阵仗现多大眼”。游戏上线喜提TapTap5.1分，官方骄气手机端流失了80%的用户。点点数据骄气，网易上半年四款新游《射雕》《指环王：纷争》《岔路旅东谈主：大陆的霸者》《萤火突击》首月iOS活水整个不到1亿元，而旧年公测的《逆水寒手游》本年7月活水依然高至1.61亿元。神话丁雇主对公测的效果也很不舒畅，面容组平直大换血，并在10月17日开启“焕新前锋测试”，即所谓的回炉立异。

可惜回炉之后收获依然欠安。七麦数据骄气，从10月21—11月19日，《射雕》iOS收入不到5000好意思元，按照安卓与iOS2：1的比例估算，回炉后这一个月《射雕》不外1.5万好意思元。

此外中手游曾经最获利的手游，一语气两年拿下金翎奖的《新射雕群侠传之铁血忠心》，于近日秘书将于12月31日停服。又一个《射雕》IP迎来结尾。

是《射雕》不行了吗？简略是武侠题材仍是不稳健“当下版块”了，曾经被视为“用户钩子”的武侠题材内容，正不可幸免地迎来人命周期后半程。

网易另一款武侠题材游戏《燕云十六声》内测反响不乐不雅，上线时候一推再推；叠纸的通达武侠天下游戏《百面千相》2022年惊鸿一行再无音问，疑似制作主谈主更换、面容组正履历大悠扬。

这股武侠凉气也渗入到了剧集市集：才刚完播的《七夜雪》，演员不差、内容不差，也莫得魔改原著，商讨度永恒平平，在播期间被《锦绣安适》和《春花焰》轮替压制。

更让东谈主有些丧气的是，这些坏音问以致在公论场激不起几许水花，《射雕》整改回炉的事情，还不如国乙相近售罄影响力大。

谁能来救救武侠？

少年子弟江湖老

“少年子弟江湖老，朱颜仙女的鬓边终于也见到了白首。”

《倚天屠龙记》第三回，金庸先生化用了京剧《红鬃烈马·武家坡》唱词，藉此一句，将演义时候线从宋末速即拉至元初，开启一段新的传奇。

如今回旋镖正中眉心，目下的武侠游戏全体情况的确可以用“少年子弟江湖老”来抽象。

小娱取11月6日七麦数据游戏畅销榜前200名游戏统计，其中武侠及泛武侠（包括修仙、奇幻元素）题材游戏能够闯入前200的，仅18款。本年曾引起过商讨的《剑网3手游》《射雕》等，均不在前200名行列。

在入围前200的18款游戏中，排行最高确当属网易游戏的《逆水寒》，当日排手脚17。腾讯游戏的《海角明月刀》上线已有4年，以189名守住了守门员的位置。

武侠游戏若何这样不可打了？如若你对武侠游戏有点了解的话就会发现，这个效果并不算出东谈主猜测。武侠游戏的同质化实在太严重了。从画风、到玩法以致UI蓄意都宛如多胞胎，兼并个妈（同公司）生的更是“重灾地”，像《逆水寒》和《射雕》除了IP不同，一个出自温瑞安一个出自金庸除外，其他内容险些大同小异。

小娱作念了个小测试，找了三位莫得玩过任何手游的一又友进行测试，在跳过驱动东谈主物创建及前期剧情后，让他们先后体验《射雕》《天刀》《剑网3》几款游戏，这三位都示意，我方好像玩的是兼并款游戏，仅仅“好像变装和场景有点变化，但照旧差未几”。

就像《射雕》整改之后一位玩家说的“又改了个《逆水寒》出来，网易目下足足有四个《逆水寒》”。天然，也不啻网易一家如斯，其他厂商的武侠游戏也都大差不差，非常是大部分武侠游戏都会给与MMO玩法，从某种道理上完毕了“不同的厂商、兼并派江湖”。

AI作图by文娱成本论

这也意味着武侠游戏能够汇注到的受众，永远是那兼并批东谈主——以70后80后为主，有部分95前，这批东谈主在青少年期间受武侠演义解说，有所谓的武侠情感，在他们的心中关于“武侠游戏应该是什么样”，是有所谓定式的，这亦然辛辗转苦作念创新的《射雕》遇到了开服滑铁卢的原因——和铁血用户们的印象范式不一样了。

游戏内容大同小异，就连IP也都是郑重的老几位：金古梁温，非常是金庸武侠演义仍旧是厂商心中的热点，尤其是《射雕》三部曲。西山居则比较特殊，抱紧从上世纪单机游戏期间的自研IP《剑侠情缘》不撒手，从单机、到端游再班师游，一鱼N吃。

这就使得这片江湖变得越发老气千里千里，和那些蒙眬了事的圈钱游戏比，大部分武侠游戏的阐扬力都很可以，为了展现“的确的江湖”，厂商在本事上参加颇多，但即使网易、腾讯这样的大厂也很难再撬动新用户入局。

稳则稳矣，穷乏惊喜。

江湖是从何时老去的

有东谈主将武侠游戏纳新乏力，归罪于目下年青东谈主千里迷二次元，但这并不准确。

确乎，二次元目下仍是不再是往时的小众文化了，但一样的，在iOS畅销榜经久抢占头几把交椅的《王者荣耀》《和平精英》也不属于二游序列，况兼《王者》上线都9周年了，年青东谈主照样遴荐入坑。

这简略照旧和武侠游戏或者说武侠内容，应付货币属性越来越弱磋议。

大DAU游戏本人即是一种应付技能，好多东谈主玩《王者》《和平精英》也并不是有多可爱，而因为它属于一种灵验的破冰技能，况兼随下随玩，不像武侠游戏经久参加时候和元气心灵养变装。

其次，前文提到的铁血用户，是蜜糖亦然砒霜。

他们属于厂商心中格外优质的那一批，有孤苦经济智力，氪金智力强，况兼事儿少。他们不像二游玩家动不动就大搞维权，稍有不悦就要举报，老哥老姐们玩得不爽了最多在官微驳斥区下骂两句就缄默退游，鲜有东谈主好意思瞻念去花元气心灵和时候与厂商进行撕扯。

缄默费钱从不怀恨，不管放在哪个圈子里，都是要被供起来的超等金主。

但同期，这批用户也有着渊博对新事物秉承度较低，不肯意作念出改造的问题。他们所喜好的，并不一定能全盘被更年青的用户所秉承。

举个例子，武侠游戏非常是MMO玩法的，险些都很喜爱游戏内应付，以致会强行指点用户在游戏里“交一又友”。这关于只思一个东谈主缄默待着的Z世代来说，是很难顺应的。即使《逆水寒》《射雕》等游戏，通过AI匹配等方法，试图在应付与非应付之间找到均衡点，但“一翻开天下频谈就一群东谈主在那聊天，本社恐实在发怵，先跑为敬”。

但是透顶删除游戏内应付又不可能。武侠文化的天下不雅与封建层级绑定，每个MMORPG都是一个编造的小社会，数值付费多寡决定了玩家在游戏中的谈话权有多大，现实中作念不了“东谈主上东谈主”，在游戏里却可以当“土天子”。

这关于东谈主到中年，在现实中濒临着职责、家庭、亲子等多重关系重压的老哥老姐来说，是贫困逃离现实的解压方法。而更年青的用户，则很难从其中赢得几许爽感。

终末，是IP本人的匮乏。

金古梁温天然经典，但这样多年被多数次地影视化、游戏化，仍是没什么新故事可讲了。就像是这几年市集对金庸剧的派头一样，十来年前每次有翻拍金庸剧的音问传出，都会激起关心和商讨，从前期选角到阐扬播出，不雅众一环不落地追着商讨，把场子炒热。

而如今《金庸武侠天下》其实从品性上来看算不上烂片，打戏也很可圈可点，但不雅众连骂的意思意思都没了，终末落了个浅浅落地，江湖再会的结局。

经典武侠演义被用滥了，重生代IP也支棱不起来。

IP游戏化和影视化是有区分的，且不说前期参加这些，影视内容好赖可以靠着主演的大叫力诱导不雅众，但游戏却难借力，玩家遴荐与否只看内容本人。

《诛仙》毅力算是重生代IP中阐扬还可以的一个了，但严格来说它不算武侠而属于仙侠边界。往时那一批新武侠作家，沧月是作品影视化数目最多的一位，全体阐扬都很一般，非常是她的武侠系列，2019年的《听雪楼》豆瓣评分仅为4.6，刚完播的《七夜雪》则为5.7，但这两部作品的原著，前者评分8.1，后者高达8.4。

为若何此？期间变了。

纯血武侠关于目下的年青东谈主来说，实在太不“爽”了。他们的爽感阈值仍是被迫不动就“开大”的仙侠内容拉高了，之前小娱聊文旅短剧也提到过，就连少林文旅剧都得加点奇幻元素，目下的受众就好这一口。比较之下，那些东谈主在江湖阴错阳差的纠结和融合，并不顺应年青一代的审好意思偏好。

莫得久了东谈主心的新IP，独一不断炒冷饭，至少还能保住基本盘。是以好意思瞻念去吃这碗冷饭的，多是“老东谈主”，他们有我方固定的审好意思和偏好，于是这片江湖就这样渐渐老去。

自救也有要道论

在《射雕》公测时，小娱曾经撰文历数其“罪恶”，恨铁不成钢。如今看到《射雕》整改回炉，变回《逆水寒》的神气，其实小娱心里愈加五味杂陈——这看似是玩家顽抗厂商的奏效，实践上是武侠游戏探索新用户的失败。

如同前文所说，在老哥老姐的帮忙下，比起一些一样大厂出品却速生速死的题材来说，武侠游戏非常是大厂出品活得还算比较稳，即使是停服的《新射雕群侠传》亦然公测了四年的老游戏。

问题在于，靠老哥老姐撑起一派天的武侠游戏，改日该走向何方？这片江湖如何莫得新血的加入，最已矣局即是走向死寂。从这个角度来看，《射雕》关于新用户探索的尝试是值得荧惑的，仅仅用错了方针。

就像咱们一位读者所说的那样，“这款游戏最大的问题是造作宣传，如若一入手就打出Q版射雕、二游射雕也不会被喷得这样惨，它非要跟你画饼什么最佳的金庸武侠、解放江湖，效果一进去莫得少量侠气”。

在游戏媒体的磋议报谈中也提到，《射雕》这个面容其实很荣幸多舛，里面变过好几轮标的，终末决定走二游+武侠的阶梯，却没思到玩家不认，丁雇主盛怒，于是又入手回炉重造，反璧了我方的安全区。

甘蔗莫得两端甜，一个世代有一个世代的偏好，就好像40多岁的老哥们千里迷于“传奇”类，因为他们履历过资源匮乏的期间，数值PVP那种以强凌弱的嗅觉让他们合计怡悦。但关于更年青的Z世代而言，与其竞争不如相助，或者干脆单打独斗。

又思探一探更年青的新用户，又要留下氪金主力的优质老哥老姐，哪有这样容易的事情，还不如只握准一类用户。尤其是像鹅、猪这样的大厂，王人备可以在武侠这个大品类下作念细分，有针对老哥老姐的经典，也有面向Z世代的年青化尝试，而不是进一步退两步作念出N胞胎。

从内容来看，《射雕》的年青化多表目下立绘、建模等“皮相”方面，内核仍旧是MMORPG传统的养成模式，TapTap上有用户评叙述，我方被Q版武侠的画风所诱导，但玩法太累了实在让东谈主受不了独一跑路。

也许有东谈主会说《原神》《明日》这些二游也很肝，若何年青东谈主就能相持下来？那是因为二游从天下不雅、到故事、再到立绘玩法，各类都是围绕着Z世代口味偏好而生的，情感纠合仍是建立起来了，为爱打工也就不是件灾祸的事了。但武侠游戏仅仅“皮相年青化”，难以驱动玩家自发为爱爆肝。

更弥留的是，小娱希望诸君大佬们照旧能多给面容组少量时候和耐烦。当下的经济环境导致公司方案者更“唯效果论”，活水上不去即是失败的，但用户是需要少量点培养的，根柢不敢尝试比试过了失败更糟糕。

武侠游戏当下这副暮饱读晨钟的神气与系数行业都在求稳有平直关系。这倒是与武侠演义造成了奇异的互文，越是成名已久的名门大派，越不敢有创新之举，最终在一味求稳中渐渐沉静。

希望故事仅仅故事，而不是一语成谶。